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　　2025年9月7日至12月27日，湖南省足球协会超级联赛（“湘超”）如火如荼地进行着。这场赛事不仅在球场内外引发热潮，更为湖南的文旅消费注入了强劲动力。根据湖南省文化和旅游厅的数据，湘超赛事期间的文旅消费高达136.79亿元，令人瞩目。

　　整整98场比赛吸引了241.35万观众前来现场观赛，其中外省观众就占据了26.3万名。赛事的热度贯穿始终，激发了全省人民的参与热情。值得一提的是，相关城市的接待游客人数也达到了6688.6万，这一系列数据展现了湘超赛事对文旅消费的巨大推动力。

　　湘超的成功不仅仅体现在观众的热情上，更通过“湘超，超好玩”这一主题活动，将观赛人流转化为实实在在的消费力。赛事期间，跨区域观赛的出行消费同样显著，涵盖了高铁、自驾和航空等多种交通方式，创造了8663.14万元的经济效益。

　　餐饮消费也随之升温，72.67万名观赛游客走进商圈夜市，带来了5376.84万元的营收。尽管住宿需求增幅相对平缓，但赛事IP的引流效应依然为相关城市带来了近4000万元的住宿消费，展现了体育赛事与旅游业的完美结合。

　　湘超赛事不仅吸引了观众的注意力，也将体育消费与旅游消费紧密结合。赛事门票与旅游门票收入合计达2880.02万元，约10.51%的观众在观赛后转化为省内游客，形成了“观赛+旅游”的新消费模式。这一切，背后是湖南省文化和旅游厅等部门的协同努力，构建了“1+3+14”协同机制，形成全省共建共享的良好格局。

　　为了打造“湘超，超好玩”这一核心文旅IP，湖南省各市州纷纷发布各具特色的主题旅游线路和惠民政策。例如，湘西推出的“9.9元球票畅游多景区”产品便成为了爆款，吸引了大量游客。近500个官方“第二现场”的布局，将观赛热潮从体育场延伸至城市商圈、文旅夜市，赛事日周边客流平均提升40%，有效扩大了消费半径。

　　政府与企业的合作模式在湘超赛事中得到了充分体现。通过联动滴滴出行、中国银联及数百家酒店景区，政府发放了500余万元的专项消费券，并推出“湘超”主题平台的专属优惠与跨界场景营销，直接撬动市场兑现消费优惠3亿元，形成了“政府搭台、平台引流、企业让利、消费者得惠”的良性循环。

　　各市州也结合自身特色，探索出多元化的转化路径。长沙通过“公共文化+体育赛事+商业消费”的融合，打造了“主客共享”的消费生态。衡阳构建了“赛事+展销+商圈+景区”的四位一体体系，高效转化观赛流量。永州则将网友调侃的“挂票”创意转化为官方互动，成功塑造了“永冲锋”精神作为城市标识，并荣获“2025湘超文旅引领先锋奖”。湘西创新推出的“票根经济”，通过“球票+景区免费+住宿折扣”的联动机制，进一步培育了深度游的口碑。

　　湘超赛事的成功不仅是一次体育盛会，更是湖南文旅消费的再一次飞跃。通过一系列创新措施，湖南省展现了自身强大的经济活力和市场潜力，未来的文旅发展令人期待。返回搜狐，查看更多